理想贴膜，百度烤肉，今日油条

图片来源 @视觉中国

文｜三言科技，作者｜DorAemon

近日，理想汽车起诉理想贴膜工厂一事引发大量关注。

事件本身并不复杂，简而言之就是山东省临沂市有一家主营汽车贴膜的店名为 " 理想汽车贴膜工厂 "，该店的老板名为朱裕昊。最近，理想汽车以 " 侵害商标权及不正当竞争纠纷 " 为由将朱裕昊的贴膜店诉至法庭。

理想汽车方面诉求法院判定理想汽车贴膜工厂名称侵权，要求店主朱裕昊赔偿 100 万元再加 20 万调查取证费用等；此外，理想汽车方面还要求朱裕昊公开道歉。

(相关资料图)

而朱裕昊方面回应称，自己的贴膜店自 2012 年起就叫 " 理想 "，而理想汽车彼时还没成立，自己怎么就侵权了？

理想汽车：不是因为名称一样问题

此事经曝光后，理想汽车招致大量讨论。

或许是因为争议太大，理想汽车法务部于 7 月 24 日发布声明澄清此事称，理想汽车起诉理想贴膜工厂的原因并非普通的 " 商标侵权 "。对于 " 理想 " 一词的使用在生活中非常广泛，理想汽车尊重社会各界合情合理使用，也无意采取法律手段。

至于起诉原因，理想汽车表示是因为理想贴膜工厂存在 " 冒充理想汽车官方 " 进行销售、团购等在内的商业活动，并且被当地车主举报。

但对于理想汽车最新说法，朱裕昊否认了该指控。朱裕昊称，自己的贴膜店并不存在 " 冒充理想汽车官方 " 的行为。

这件事有点扑朔迷离，事件的核心问题就变成了理想贴膜店到底存不存在 " 冒用理想汽车名义销售 " 自己商品的行为。

起诉状从 690 页增至 1 万多页，理想汽车誓要告到底？

朱裕昊于今年 7 月 12 日起，在其个人短视频账号 " 理想贴膜朱老板 " 中持续更新被理想汽车起诉相关动态。

三言科技综合各方报道以及朱裕昊个人回应等内容，对整个事件进行简单梳理如下：

理想汽车认为理想贴膜工厂商标侵权

7 月 12 日，朱裕昊公开了理想汽车的部分起诉状内容。

据诉状显示，首先，理想汽车要求朱裕昊立即停止使用 " 理想 " 商标；其次，要求朱裕昊更改自己的企业名称，并且更改后的名称不得含有 " 理想 " 二字；第三，理想汽车要求朱裕昊在相关报纸上连续三十天刊登道歉声明。

此外，理想汽车还向朱裕昊索赔总计 120 万元。

起初诉状达到 690 页

7 月 12 日，朱裕昊晒出理想汽车的起诉状竟然有 690 页，并且他还透露理想汽车索赔的 120 万中，20 万是理想汽车调查取证产生的合理费用；100 万则是朱裕昊 " 利用理想汽车 " 品牌产生的非法收入。

不过，朱裕昊强调理想汽车在诉状中，将自己日常视频 " 恶意剪辑、掐头去尾 " 得出 " 贴一次膜 6000 元，能挣 5800" 的错误结论。

朱裕昊还指出，自己是做贴膜，而理想汽车是汽车制造商，双方不存在利益冲突，何来 " 让理想汽车损失 " 一说。

朱裕昊：从小就叫理想

关于为何给贴膜店起名 " 理想 "，朱裕昊表示自己从出生就叫 " 理想 "，所以 2012 年开贴膜店时，就取了 " 理想 " 这个名称。

而另据齐鲁晚报报道，朱裕昊向法院提交的证据中，有一张 2012 年时由市场管理人员拍摄的照片，证实当时确实开了该店，当时门店名为 " 理想汽车装饰 "。此外，朱裕昊所在地当地村委会一名值班人员称，朱裕昊确实从小就有小名 " 理想 "，他还有个表兄弟小名 " 理解 "。

2022 年，为了开具发票等业务需求，自己注册成立 " 临沂理想汽车服务有限公司 "，不久后更名为 " 临沂新理想汽车服务有限公司 "。朱裕昊称，门店招牌曾因业务改变变更过数次，但都有 " 理想 " 二字。

起诉状增至 1 万几千多页

7 月 20 日，朱裕昊发视频称该案已经开庭，当日从早上 9 点一直审理到中午，而理想汽车方面的起诉状更是从 690 页增加到一万几千多页。

朱裕昊称理想汽车把自己这几天来就此事发的所有视频都写进起诉书中，而且对方还称朱裕昊的行为导致理想汽车股价下跌。

7 月 24 日，朱裕昊回应 " 冒充理想汽车名义销售产品 " 称，理想汽车如果认为自己存在冒充行为，那么请公开所有证据。

他还认为，自己贴膜面向所有品牌汽车，并非只服务理想汽车一家品牌。因此根本不会 " 以理想汽车名义 " 去招揽生意。

理想汽车贴膜是否冒用理想汽车品牌？‍‍

据天眼查，临沂新理想汽车服务有限公司法定代表人朱裕昊，注册资本 10 万元，成立日期为 2022 年 2 月 25 日。

笔者注意到，在抖音、大众点评等平台上，暂未显示朱裕昊经营的理想汽车贴膜工厂存在以理想汽车名义销售产品的情况；至于线下是否以理想汽车名义销售产品，还需要更多证据证明。

朱裕昊的个人短视频账号中，最早于 2020 年 4 月发布视频，其所显示的短视频都是展示各种贴膜、改色等业务效果；所涉及汽车品牌种类繁多，并没有特定某个品牌。

而大众点评上的理想汽车贴膜商户，至今只有 19 条评价，并且评价内容也与 " 理想汽车 " 无关。此外，商户所提供的各项团购等内容也未提及理想汽车。

" 理想汽车贴膜工厂 " 未注册 " 理想 " 商标‍‍‍‍‍

再来看商标所有权。

截至目前，理想汽车贴膜工厂运营主体临沂新理想汽车服务有限公司名下拥有 "MOUUFILM" 和 " 名固 " 两个商标，分类均为 17 类 - 橡胶制品；申请时间分别为 2022 年 7 月 9 日和 2020 年 5 月 9 日。而理想汽车运营主体北京车和家信息技术有限责任公司申请注册过多个不同样式的 " 理想 " 商标，分类均为 12 类 - 运输工具。

理想汽车分别于 2015 年 6 月、2015 年 12 月、2018 年 5 月、2018 年 7 月、2022 年 6 月以及 2023 年 4 月申请注册不同形式的 " 理想 " 商标；其中，2015 年 12 月、2018 年 7 月和 2018 年 5 月申请的 " 理想 " 商标显示为 " 已注册 " 状态。

这类事不少，还有今日油条、百度烤肉等 ‍‍

综合来看，理想汽车若要以 " 冒充理想汽车销售产品 " 起诉理想贴膜工厂，则需要提供足够相关证据；此外，根据朱裕昊晒出的起诉状来看，理想汽车的诉求中确实也包含 " 商标侵权 " 问题。

那么，" 两个理想 " 之间的诉讼纠纷到底谁对谁错？或许可以从以往类似案例找到答案。

此前，一度引发大家热议关注的 " 今日头条起诉今日油条 " 一事就是一个例子。只不过该案中，最终法院判决今日头条败诉。

此前，抖音公司起诉了一家名为 " 今日油条 " 的餐饮店，理由是该餐饮店在招牌、广告语等方面模仿了 " 今日头条 "App 风格。

抖音公司认为今日油条侵犯了今日头条商标专有权，属于不正当竞争。于是向广州知识产权法院起诉，请求法院判赔 200 万元。

但之后广州知识产权法院一审驳回抖音诉讼请求；抖音方面于今年 4 月提起上诉，但又于 6 月撤诉。

法院在审理中并未认可 " 今日油条 " 构成对 " 今日头条 " 公司商标侵权。法院认为，" 今日油条 " 和 " 今日头条 " 虽有三个字相同，但 " 今日油条 " 的含义是当天油炸出来的新鲜油条，属于一种陈述性描述的合理使用，而 " 今日头条 " 一般理解为当天的重要新闻，二者的文字含义具有显著区别。相关公众施以一般注意力就易于区分二者，现有证据未能证实今日油条公司等具有混淆故意或已造成公众实际混淆。

抖音方面提出 " 今日头条 " 应给予驰名商标强保护，不过法院认为，驰名商标的 " 跨类保护 " 并非跨越到各个商品和服务领域的 " 全类保护 "，原则上只能跨越到具有 " 相当程度关联 " 的领域，并以被诉侵权标识 " 误导公众 " 为限，实行适度的 " 跨类保护 "。

虽然今日头条未能告赢今日油条，但笔者发现，目前很多原今日油条门店已经显示为 " 歇业关闭 " 状态。

百度也曾因餐饮店使用近似名称发起诉讼，不过不同于抖音，百度告赢了。

2021 年 12 月，北京知识产权法院判决京百度餐饮公司等五公司赔偿百度公司经济损失及合理支出 230 余万元。

该案中，法院认为，京百度餐饮公司等大量使用 " 百度 "、" 百度烤肉 "、" 百度食糖 " 等标识具有攀附 " 百度 " 商标声誉、搭便车的主观故意，且被告认可其使用的现企业名称构成不正当竞争，法院对原告诉求予以支持。

不过，目前在地图软件上仍然能搜到很多城市有 " 百度烤肉 "，不过不确定是否仍营业。

走向判断：贴膜店或可继续用理想，可能附加区别标识，但需要证明有一定影响力回到理想汽车起诉理想贴膜店这个案子中，具体理想汽车能否胜诉还有待法院判决。

据中工网，河南泽槿律师事务所主任付建称，根据《商标法》规定，在 " 理想汽车 " 品牌注册商标申请日之前，朱裕昊若已经在相同或者类似商品或服务上连续使用与注册商标相同或者近似商标的，那么在注册商标被授权后，仍可继续使用该商标；

如果使用者中断了在先使用，那么在他人申请注册商标以后，继续使用的，这种情况则属于侵犯他人商标权。

而对于理想汽车提出的 120 万赔偿标准问题，根据《商标法》，权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予五百万元以下的赔偿。

所以如果理想汽车无法证明自己实际损失，而朱裕昊方面也无法证明自己获利，则法院根据侵权情节，在 500 万以下判决一个金额。从这个角度，120 万元是有法律依据，但具体金额需要等法院判决。

《商标法》第五十九条第三款规定 " 商标注册人申请商标注册前，他人已经在同一种商品或者类似商品上先于商标注册人使用与注册商标相同或者近似并有一定影响的商标的，注册商标专用权人无权禁止该使用人在原使用范围内继续使用该商标，但可以要求其附加适当区别标识。"

所以虽然理想贴膜比较早，但需要证明有一定影响，但怎么样才算有一定影响？可能是下一步双方要争执的问题。

如果贴膜店确实冒用理想汽车名义销售产品，那就要反转了。

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