潮新闻客户端 记者 朱平
(资料图片仅供参考)
前几天,我以很不专业的方式去看了这个暑假全球票房火爆的电影《芭比》。
“不专业”的感觉,是入座后从后排两名男生的对话中得出的:身上没有一点粉色元素来看芭比,是对芭比乐园的预习不足。
电影《芭比》海报,图源豆瓣
哦,看首部真人芭比电影还是要有仪式感的。
然而,当影片开头《查拉图斯特拉如是说》的音乐响起,我知道,《芭比》绝不仅仅只是粉色世界,它还有自己的野心。
一
不得不说《芭比》的娱乐性还是挺强的。
之前遭遇群嘲的“死亡芭比粉”,因为电影焕发出新生,粉红风暴融合了动画、音乐等多种艺术形式,令人眼花缭乱,目不暇接。
永远没有水的杯子,衣柜里穿不完的美服,很容易勾起女孩子童年时一手扶着芭比娃娃,一手端着咖啡杯往她嘴边送的过家家回忆。
即便是芭比和男伴肯一起勇闯真实世界的过程,也没有传统历险中的九九八十一难,而是在充满少女心和童趣的过程中,欢乐地完成六场穿越。
电影《芭比》剧照,图源豆瓣
《芭比》的故事结构并不复杂,生活在芭比乐园的经典芭比,受到未知力量的影响,生活和身体状况频频,变得不再完美,她必须前往现实世界,找到那个对她施加影响的人,让自己的生活回到正轨。
很多人说,这是一部充斥着说教感的电影。确实,坐在影院里的95分钟,我感觉每分每秒都接受着“妈妈都是为你好”似的情感操纵,不加丝毫掩饰。
但要说电影只是在呈现对立,还是狭隘了些。细嚼那些台词,你会发现,在喜剧感拉满的镜头中,不只是芭比在寻找,肯、葛洛莉亚,甚至是唯一没有分身的艾伦,大家都在寻找一种自我认同,如何活出一个不被定义的自己。
二
《芭比》中的肯,图源豆瓣
观影的时候,身边周边绝大多数的闺蜜搭,和那些默默陪着伴侣的年轻男人,让我想起,2007年男生们的童年第一次被搬上大荧幕的情景。当《变形金刚》的主题曲响起,你能明显感到,影院内的男性荷尔蒙指数在直线飙升,记得那几年,无论是复刻版还是电影版的变形金刚都卖得出奇好。
然后,芭比没能复制这样的经历。
这些年,传统玩具受到了来自互联网娱乐的威胁。2009年时,每10个美国女孩中只有1个没有芭比娃娃的时代已经一去不返。
美泰近些年的业绩表现也不佳,旗下玩具中,芭比颓势尤为明显。数据显示,2023年第一季度,芭比娃娃的总销售额大幅减少41%。
但美泰公司是懂得消费者心理学的,从未停止挖掘芭比的IP价值。在越来越多元化芭比的背后,对应的是多元化的消费者,因为选择什么样的芭比,通常代表了顾客对自己的人设。
芭比娃娃,图源视觉中国
从这点讲,芭比娃娃,这个全球最为畅销的玩具之一,早已不是小姑娘的玩具,美泰已经把它的受众替换成了成年人,因为只有成年人才需要人设,不管是自愿还是被迫。
所以电影播出后,玩具店里的芭比娃娃并没有迎来翻天覆地的爆红,反而是一些成年人的品牌,在芭比粉色风潮的催化下,纷纷“蹭”起了热度:Airbnb打造了一栋芭比梦幻玩具屋;Eye Studio在迪拜哈利法塔隔壁打造了裸眼3D的巨型芭比;名创优品推出芭比项链、发卡、水杯、便当盒等单品;ZARA推出与芭比的联名系列,推出融合经典芭比粉的多款时尚单品。就连芭比原声大碟,也表现力极强。
芭比电影外的商业表现,正如美泰公司总裁兼首席运营官理查德·迪克森所说,芭比正处在品牌发展的另一篇章,从一个玩偶成为一个特许经营品牌。
走出影院,我问一起观影的女伴,想不想要买个芭比怀一下旧,她果断地拒绝了。
“曾经她们想要一个公主作伴,如今她们自己就是公主。”二刷芭比的妹纸解释了这种情感。
是的,女孩们和芭比在一起成长。
“转载请注明出处”
标签:
上一篇 : 8月9日澳元/美元行情综述:澳元/美元报0.6554,涨幅0.17%
下一篇 : 最后一页
3月16日,盛和资源(600392)副总经理毛韶春、黄厚兵,财务总监夏兰田,董秘郭晓雷,通过上交所集中竞价交...
2022年3月15日,这是继1983年以来的第40个国际消费者权益日。中消协组织围绕共促消费公平消费维权年主题...
首批金控牌照的归属出炉,两家公司拿到许可证。3月17日,央行发布公告称,已批准中国中信金融控股有限公...
时隔半月之久,西宁市城北区逐步推动复工复产,往日的生机活力被渐渐寻回,牛肉面红油飘香、包子铺炊烟...
音乐是我生活的一部分,是我的梦想,也是我的事业。英国音乐人亚当(Adam)告诉记者,在中国的十几年里,...
Copyright © 2015-2022 大西洋舞蹈网版权所有 备案号:沪ICP备2020036824号-2 联系邮箱: 562 66 29@qq.com